Webサイトを上位表示させる
SEO対策の具体的な方法

まず、「Webサイトが上位表示される」というのはどういうことかを解説します。

Webサイトが上位表示されるメリット

「上位表示」と言ってもちょっと曖昧かもしれません。

ある言葉で検索を行ったとき、上から数えて何番目かになっているかということですが、これは上であるほど、その言葉にマッチしているということになります。

検索エンジンの表示結果は、10個ごとにページが替わっています。つまり1ページ目にあれば10位以内、2ページ目にあれば20位以内ということになります。

検索する言葉（この記事では「キーワード」と呼びます）によっては、検索結果は億単位になります。

目的のWebサイトが検索下位だった場合、そのWebサイトを見たい人は何度も「次のページ」をクリックして、10個ずつ探さなければならなくなります。

上位表示されているWebサイトは、すぐに見つけることができ、何度もクリックしなくても見てもらえます。

Webサイトを上位表示させる方法は2つある

検索結果の上位に自社Webサイトを表示させる方法は、大きく分けて2種類あります。

検索結果をよく見てください。先ほど「10個のWebサイトがある」と書きましたが、実際に数えてみると、前と後ろにいくつかの「広告」が表示されていることがあります。

これはリスティング広告によって表示されているWebサイトです。前後の「広告」に挟まれている10個が、SEO対策で上位表示されているWebサイトなのです。

リスティング広告のメリット・デメリット

リスティング広告によってWebサイトを検索上位に表示させることには、以下のようなメリットとデメリットがあります。

リスティング広告はコストや継続性の面でのデメリットがあるため、「SEO対策」は上位表示させるテクニックとしてきわめて重要なアプローチと言えます。

SEO対策についてもう少し詳しく解説していきます。

直訳は「検索エンジン最適化」

SEOというのは「Search Engine Optimization」の頭文字です。直訳すると「検索エンジン最適化」です。「サーチエンジン最適化」や「検索エンジン対策」などとも訳されますが、言いたいことは同じです。

Webサイト運営をするにあたって、検索エンジンに対して自社のWebサイトを最適化するということです。

なぜ最適化すれば「検索結果で上位表示される」のか

「最適化ってどういうこと？」と思われるかもしれませんね。

「検索エンジンに最適化」すれば、その結果、「自社のWebサイトを検索結果の上位に表示させる」ことができるということです。

インターネット上で何かについて知りたいとき、キーワードを入力して検索ボタンを押しますね。

するとその結果が表示されますが、これは何の順番で並んでいると思いますか？

新着順？ 更新順？ 文字数が多い順？

そうではありません。検索エンジンが「検索した人の気持ち」に応えられると判断した順番なのです。

検索エンジンは、「クローラー」と呼ばれるシステムがネット上を循環して、膨大なWebサイトの情報を収集しています。収集した情報は、キーワードごとに関連性や利便性等を総合的に判断していきます。検索結果は、その評価順で表示されているのです。

つまり、SEO対策とは、検索結果の順位を検索システムが評価しやすいようにWebサイトを最適化することです。うまく最適化ができていれば、検索結果の上位にそのWebサイトが表示されるようになるのです。

SEO対策のメリット

SEO対策で検索結果の上位にWebサイトを表示させることには、3つのメリットがあります。

ここまでの説明で、Webサイトの上位表示の重要性、そしてSEO対策がその有効な手段であることを理解いただけたと思います。

そこで、いよいよ具体的なSEO対策の手法について解説します。

キーワードの選定

Webサイトを作るとき最初にやるべきことの1つが「キーワードの選定」です。

Webサイトには、メインテーマとなるキーワードがあるはずです。

それは、検索ユーザーがどんなキーワードで検索したときに上位表示させたいかという言葉です。

キーワードを軸にした基礎的対策

キーワードを選定したら、次にそのキーワードに関する基本的な対策をWebサイトに施していきます。

具体的には、選定したキーワードを各種タグに設定し、Webサイト内に選定キーワードを散りばめていきます。

ただし、あくまでも自然な形でキーワードを散りばめることが重要です。不自然なキーワードの配置はユーザーや検索エンジンからの評価を下げる原因になりますので注意しましょう。

論理的で読みやすい構成

検索エンジンがWebサイトを上位表示してくれるように評価してもらうためには、読んでくれるユーザーが「論理的で読みやすい」と感じるようなものであることが重要です。

論理的というのは、例えば次のようなことを指します。

このような読みやすさを意識したWebサイトは、読み手がストレスをもちにくく、最後までしっかりと読んでくれる可能性が高くなります。そうすれば、そのWebサイトで紹介されている商品を購入してくれるなどのアクションにも自然と導くことができるでしょう。

クローラビリティの向上

Webサイトを上位表示させるためには「クローラビリティ」を高めるための改善を施すことが重要です。

前の項でも解説しましたが、検索エンジンは「クローラー」というシステムを使って、インターネット上にあるWebサイトの情報を収集しています。

クローラビリティ改善とは、このクローラーが巡回しやすく、また掲載している情報を読み取りやすくすることです。

これには次のようなことが含まれます。

クローラビリティを高めることによってクローラーの巡回を最適化し、きちんとWebサイトを評価してくれるようになるので、SEO対策が有効に働くようになります。

良質なコンテンツの量産

SEO対策で最も重要なことは、「良質なコンテンツをたくさん掲載する」ことです。

ユーザーが必要としている情報を提供するためには、コンテンツ量が多いことが1つの判断基準になります。それだけそのキーワードについての情報が多いということになるためです。

ただし、文字数やコンテンツ量が多ければいいというわけではありません。量と同時に質も判断されます。

質の高い情報がたくさんあることが、そのキーワードで検索したユーザーに利益をもたらすと検索エンジンは考えるのです。

無意味で低品質なコンテンツがいくらたくさんあっても、クローラーによる評価を下げる原因になりますので、あくまでも良質なコンテンツだけ増やし続け、必要に応じて質の低い既存コンテンツは削除することも検討する必要があります。

定期的な情報の更新

上位表示されるためには、ただ単にWebサイトを作り、完成させるだけではなく、公開した後にも「更新・運営」を続けることが欠かせません。

Webサイトの情報は、常に最新の状態が維持されることが求められます。

情報が古いと最新情報との錯誤が生じる可能性があり、ユーザーからの信用を失うだけでなく、クローラーからも評価が下がります。

適度な頻度でWebサイトを更新し、できる限り最新の情報だけでWebサイトを構成できるようにしましょう。

良質な被リンクの獲得

SEO対策におけるクローラーの評価基準の1つとして、「被リンク」（自社サイトへのリンク）の量があります。

質が高く、信ぴょう性が高い情報は、他のWebサイトからも「参考情報」「おすすめの情報源」として評価され、リンクしてもらえる傾向があります。このため、どのくらい他のWebサイトからリンクされているかということをクローラーは評価するわけです。

ただし不当な手段で増やした被リンクは評価を下げる原因になってしまいます。自然に増えた被リンクが多いとクローラーからの評価は高まり、上位表示のチャンスが高まります。

プロにSEO対策を依頼する

ここまで、さまざまなSEO対策の手法を解説してきましたが、これらすべてを意識しながらWebサイトを作り、運営することは決して簡単なことではありません。ましてやWebサイトのプロではない、一般の人であればなおさらのことです。

ノウハウやテクニックに自信がない、そこまでのマンパワーをかけることは難しい、という場合は、Webサイト制作会社に制作や運営を依頼することも検討してみてください。

制作会社は多くの企業からWebサイト制作を委託されていますので、それによって多くのSEO対策のノウハウとテクニックをで培っており、それを駆使してホームぺージを制作しています。また、公開後の運営作業もフォローしてくれる制作会社もあります。

制作会社に依頼することには、高品質なSEO対策を講じたWebサイトを作れるだけでなく、制作や運営に人手を割かなくて済むというメリットがあります。

SEO対策をしっかり行えば、自社Webサイトを検索上位に表示させられる可能性が高まり、多くのユーザーに注目してもらえるでしょう。

SEO対策のテクニック・ノウハウは変化が激しく、簡単に身につけたり実践することはできないでしょう。自社Webサイトをなるべく早く、手間をかけずに上位表示させたいのであれば、プロであるWebサイト制作会社に依頼することも検討しましょう。