Googleの検索順位を
上げるためにやるべきこと

まずWebサイトの運営者が「検索順位」を意識すべき理由を説明します。

Google「検索結果1ページ目」はクリック率が高い

Googleの検索順位の上位にWebサイトが表示されているかどうかは、Webサイト集客の成否を分ける要素の1つです。

検索を行う人は、検索結果の上にあるWebサイトから順番に訪問する、もしくは検索結果の1ページ目にあるWebサイトしかクリックしない傾向があります。

といったことがその理由です。

基本的に、検索結果の上位に表示されるほど、また検索結果のページ数が少ないほど、ユーザーがクリックしてくれる可能性が高くなります。

Webサイトの効果は訪問者数に左右される

Webサイトの目的はいろいろなものが考えられますが、ほとんどは訪問者数を増やすことを目指しているはずです。

「Webサイトの効果」と訪問者数は必ずしも比例するとは言い切れませんが、訪問者数が多いほど、そのWebサイトの目的・効果を発揮できるチャンスは大きくなります。

企業Webサイトなら、もちろんその目的は会社の利益向上にありますので、たくさんの人が訪問者を獲得できるかということは、決して無視できません。

Googleの検索順位が高いほどWebサイトの効果は上がる

つまり「検索順位が上のWebサイト⇒効果が発揮されやすい」ということになります。

それが、Webサイト運営者が検索順位を上げるためにさまざまな対策を講じる理由です。

特に企業Webサイトを運営しているなら、検索順位を少しでも上げてWebサイトの効果を高め、会社の利益に貢献していくことが求められます。

Googleの検索順位は、もちろん50音順や新着順などといった並び方ではありません。

「クローラー」の情報収集の結果により変動

Googleの検索順位は、検索エンジンにおける「クローラー」というシステムで決められています。

このクローラーはインターネット上を巡回し、あらゆるWebサイトの情報を収集しています。そしてそれをもとにWebサイトの検索結果の順位を決めているわけです。

クローラーは常にネット上の情報収集を継続していますから、表示されている順位は固定されたものではなく、検索順位はつねに変動しています。

クローラに評価されることが検索結果に影響する

自社Webサイトの検索順位を上げるということは、このGoogleのクローラーに高く評価してもらうということです。

それが「SEO対策」の本質です。

SEO対策とは、検索エンジンに対してWebサイトの要素を最適化し、クローラーによる評価を高めて検索順位を上げ、それを維持することです。

SEO対策として具体的に有効な手法については、次項以降で解説していきます。

今のところ、WebサイトをGoogle検索で上位表示させるSEO対策の具体的な手法として、6つの方法が代表的です。

順位を上げたいキーワードをWebサイト内に散りばめる

WebサイトをGoogle検索で上位表示させるには「キーワード」を用いた対策が有効です。

これは、そのWebサイトが、どんなキーワードで検索するユーザーを誘導したいのかということです。

ユーザーファーストのWebサイトを作る

Webサイトの検索順位を上げるには「ユーザービリティ」を意識することが大事です。

ユーザービリティとは、そのWebサイトを訪問するユーザーにとっての「利便性」です。

有益なコンテンツを増やす

Webサイトの検索順位を上げるには「有益なコンテンツを増やす」ことも重要です。

ユーザーにとって有益なコンテンツがたくさん掲載されていれば、「このWebサイトを見てよかった！」と思ってくれるはずです。

クローラーが調べやすい構造にする

Webサイトの検索順位を上げるには、「クローラーが調べやすい・評価しやすい構造」にすることも重要です。

具体的には次のようなことを心がけてください。

クローラーにとっての利便性を「クローラビリティ」といいますが、クローラビリティを高めることで、クローラーがWebサイトを正当に評価してもらいやすくなるのです。

正当な外部被リンクを獲得する

Webサイトの検索順位を上げるには、「正当な外部からの被リンクを獲得する」ことが有効な手段です。

自サイトにリンクしてくれる外部のWebサイトがたくさんあることは、クローラーからの評価を高めますので、多くのユーザーを自サイトに呼び込むことになります。

コンテンツを無駄に引き延ばさない

Webサイトの検索順位を上げるには、冗長で無駄なコンテンツを排除し、Webサイト全体の有益さを保つことが有効です。

検索順位を上げるためには、前項で紹介したようなSEO対策が必要ですが、具体的にどのくらい続けていれば効果があらわれるのでしょうか。

順位が上がるまでに数ヶ月を要することも

何らかの理由で世間的に認知されるようなことがないかぎり、「新しく開設したホームぺージ」が検索順位の1ページ目に表示されることはまれです。

クローラーによって何度も評価されることで検索順位に反映され、数か月～1年程度かかってようやく上位表示で定着することもあります。

成果が出るまで時間がかかることは、SEO対策のデメリットであると言えます。それに比べると、リスティング広告は申し込めばすぐに検索結果の1ページ目に表示させることも可能だからです（広告ではありますが）。

ケースバイケースですが、基本的にSEO対策が効果を発揮するまでには数か月単位かかることを覚えておきましょう。

逆に検索下位に飛ばされるケースも想定しなければならない

注意すべきは、「検索順位が下がってしまうこともある」ということです。

逆効果となるSEO対策をしてしまったのかもしれませんが、そうとも限りません。他サイトが行ったSEO対策が奏功したために、相対的に検索順位が下がってしまったのかもしれません。

検索順位が下がった場合は、対策が間違っていなかったかを点検するとともに、ライバルサイト（自社に代わって順位が上がっているWebサイト）の内容を調べて、自社Webサイトでも取り入れられるようなことはないか、チェックしてみましょう。

安易に迅速なリライトはしない方が良い

Webサイトを運用しつづけることにおいて、SEO対策のために既存のコンテンツを「リライト」することもあると思います。

最新情報を付け加えたり、より読者がわかりやすいように文章を直したりすることは有効ですが、順位が上がらないからという理由であれこれリライトしてしまうのは得策ではありません。

上記のように検索順位が上がるには相応の時間が必要ですから、効果が確定しないうちにコンテンツをいじってしまうとGoogleの評価も一定しないことになります。

検索順位が少しずつでも上がっている間は、あわてずに新しいコンテンツを追加していくことにパワーを割いた方が良いでしょう。

順位があまり変わらず、むしろ下がってきたというときには、特に「閲覧数が少ないページ」を中心に内容を見直し、Webサイト全体の評価を高めることを目指すのがおすすめです。

検索順位を上げることが目標なのですから、「現在は何位なのか？」を知っておくことも重要です。

「そんなのは実際に検索してみればわかるはず」と思うかもしれませんが、明確な順位はそれではわからないのです。

「シークレットモード」で検索してみる

「会社のパソコンで見たときと、自宅で見たときに検索順位が違う」

と思ったことはありませんか。

実は、Googleの検索結果は環境によって異なるのです。

普通の操作で検索を行うと、「パーソナライズド検索」が適用されています。「パーソナライズド検索」とは、検索を行っている場所、PCなのかスマホなのかといったデバイスの違い、そのデバイスで過去に行った検索の履歴といった多くの情報をもとにして検索です。

普通にものを調べるのなら、今いる場所、検索に使っているデバイス、過去に行った検索などを元に結果を表示してくれたほうが便利ですから、モードを変更しない限り、Googleのエンジンはそのような検索結果を表示します。

それでは「真の客観的な検索順位」を知ることはできませんので、検索履歴やページのcookie情報が反映されない「シークレットモード」に切り替えることがおすすめです。

無料・有料のツールを利用する

さらにしっかりと検索順位を分析するには、そのための無料・有料さまざまな専用のツールもあります。そのようなツールでは、検索順位以外のさまざまな情報を収集してくれます。有料なもののほうが優れているとは言い切れませんが、有料ツールには無料版では知り得ないような情報を知ることもできます。

どんなツールを活用するかは考え方次第ですが、愛用のツールを決めて定期的に情報収集し、分析に活かしましょう。

検索順位は、Googleの検索エンジンの「アルゴリズム」が深く関わっています。

このアルゴリズムは常に進化しており、時折アップデートされます。そのアップデートによって、それまでの検索順位が大きく影響を受けることもあります。

急激に順位が変動するケースがある

Googleのアルゴリズムがアップデートされたことにより、急激に順位が変動し、不自然に下がったり、逆に上がったりすることがあります。

アルゴリズムというのは、検索順位を決める基準と、その基準の相関関係のことですから、アルゴリズムがアップデートされることは、Webサイトがどう評価されるかが変わり、その結果、検索順位が変動するということなのです。

不自然に順位が変動したらアップデート情報を収集してみよう

もし、不自然に順位が急変したことに気づいたら、アルゴリズムがアップデートされているかどうかをネットで情報収集してみましょう。

公式情報としては公開されないことも多いのですが、外部の評価サイトでアルゴリズムのアップデートに関する情報が公開されることがあります。

もし大型アップデートに関する情報を確認できたら、既存の手法がどのように影響しているかを分析して、今後のSEO対策にフィードバックする必要があります。

基本的に「ユーザーの利益」を考えていればプラスに働く

しかし、「ユーザーの利益を考えてWebサイトを運用している」という基本姿勢を維持している限り、アップデートの影響はプラスに働くことのほうが多いはずです。

クローラーは検索ユーザーにとって利便性の高いWebサイトの検索順位を優先的に上げています。

客観的に「よりユーザーの利益を考えた対策」を続けていれば、アルゴリズムが大幅に変わっても検索順位が急激に下がることはないと考えられます。

Googleのアルゴリズムは具体的にはオープンになっておらず、だから具体的にどんな手法が有効なのかはわかりませんので、さまざまな研究がトライアンドエラーで試みられています。その研究のベースになっているのが「10の真実」という情報です。

Googleはこの「10の真実」がクローラーの評価基準であるとは言っておらず、この文章は一見すると「会社理念」のようでもあります。しかし、検索エンジンの最大手であるGoogleが、何を重要視してネット上の情報を見ているのかということを最もよく表しているのです。

「10の真実」の上には、「Google は随時このリストを見直し、事実に変わりがないかどうかを確認しています。Googleは、これらが事実であることを願い、常にこのとおりであるよう努めています」と表明しています。

例えば「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」という項目は、SEO対策の基本であるユーザーファースト・ユーザービリティの確保というヒントにつながりますし、その他にも「1コンテンツ1トピック」「モバイルユーザーの利便性の確保」といった最新のSEO対策につながる情報が盛り込まれています。

つまり、Googleの理念の塊である「10の真実」に則ったWebサイト対策を講じていれば、Googleに評価されるWebサイトの姿に近づけることができるのは間違いないでしょう。

検索エンジンが何をもとに検索順位を決めているかをひもといていけば、それに即してWebサイトのコンテンツを決め、運用していくことで、自然に検索順位は上がっていきます。

Webサイトを運用する企業の担当者は、アルゴリズムのアップデートにおびえることなく、常に訪問してくれるユーザーの利益を第一に考えてWebサイトを運用していきましょう。

SEO対策のノウハウをひとつひとつ律儀に実践することは容易ではありません。必要に応じてWebサイトのプロフェッショナルである制作会社に相談し、助力を得ながら検索順位を上げていくのがおすすめです。