整体院が今すぐ取り組むべき
WebサイトのSEO施策

SEOとは、Googleなどでユーザーが検索したとき、自社のWebサイトが上位に表示されるように最適化することです。SEOは、ユーザーが検索する際に使用するキーワードに関連する質の高いコンテンツを提供し、サイトの構造や技術的な側面を改善することで実現します。

SEOとPPC広告との違い

検索したときに上位に表示させる方法としては、Googleのリスティング広告があります。これは文字通り広告料金を支払う方法で、たしかに画面上部に表示されますが、クリックされるたびに料金が発生します。

一方、SEOはにはそのような料金はかかりません。SEOはじっくり時間をかけて行う長期的な戦略で、そのかわり、持続的な効果を期待できます。

リスティング広告は即効性があるため、予算をかければ迅速に表示させることができるでしょう。

整体院のWEBサイトでSEOを行うべき理由

今、整体施術を受けたいと思った患者さんは、ほぼ確実に、スマホなどで整体院を探すでしょう。このとき、検索結果の上位に自院のWEBサイトが表示されれば、新規患者の獲得につながります。

また、本記事で解説するようなSEO施策により、質の高いコンテンツを提供すれば、整体院の専門性や信頼性を示すこともできます。

さらに、地域に密着したキーワードをページに盛り込めば、地元の患者さんによりリーチしやすくなります。

このように長期的に、継続的な集客と低コストで宣伝することができるので、SEOは整体院の経営を安定させる効果が期待できるのです。

整体院がSEOに取り組むとどのようなメリットがあるかということを解説しましょう。

メリット① 無料の宣伝ツールになる

SEOは、適切に実施すれば、無料の宣伝ツールとして機能します。広告料金のかかるリスティング広告と異なり、クリックされても費用がかかることはありません。当初こそ労力と時間が必要になりますが、一度上位表示されれば、継続的に新規患者を獲得できる可能性を高めることができるでしょう。

整体院は、言うまでもなく、地域密着型のビジネスです。このため、地域を限定した検索を行った際に上位に表示されれば、とても効果の高い宣伝となるでしょう。

SEOを意識して質の高いコンテンツをWEBサイトに掲載すれば、患者さんなどがSNSでそれをシェアすることによって、さらなる高い宣伝効果を生む可能性もあります。

メリット② 上位表示されると中長期的な集客が見込める

SEOは当初は時間がかかりますが、一度上位表示されれば、中長期的に集客しつづけることができるでしょう。

検索画面の上位に表示されることで、施術を希望する患者さんの目に自然に触れる機会が増え、クリック率も向上します。

さらに、上位に表示されること自体が「信頼できる整体院」のイメージにもつながるため、自院Webサイトを訪れ、実際に患者として来院する可能性を高めます。

継続的にSEOに取り組むことにより、安定した集客チャネルを確立できるのです。

メリット③ 信頼を高められる

SEOを意識して質の高いコンテンツを作成すれば、整体院としての専門性と信頼性を示すことができます。

たとえばさまざまな体の不調の症状や治療法に関する詳細な情報、患者さんの疑問に答えるQ&A、施術の流れの説明のような有益なコンテンツを提供することで、施術を受けたいと思っている患者さんの興味を惹き、信頼してもらうことにつながります。

SEOの効果を実感するまでには、以下のような難しさを感じることがあるかもしれません。

ルールが随時変わる

SEOに取り組むのが難しい理由の一つは、検索エンジンのアルゴリズムが頻繁に変更されることです。

Googleなどの検索エンジンは、より良い検索結果を提供するために、常にアルゴリズムを更新しています。その結果、昨日までは効果的だったSEO戦略が、次の日には効果がなくなってしまうようなことも実際にあります。

たとえば、かつてはキーワードを大量に詰め込むSEO手法に効果があるとされ、多くのWebサイトがその手法で自サイトを制作していました。しかし現在ではそのような手法は、逆にペナルティの対象となる可能性があるほど、アルゴリズムが変更されているのです。

効果が出るまでに時間がかかる

SEOのもう一つの難しさは、効果が表れるまでに時間がかかることです。

SEOに取り組みはじめてから、目に見える効果（検索順位の上昇）が現れるまでには、数ヶ月から半年以上かかることもあります。これは、検索エンジンがWebサイトの信頼性や有用性を評価するのに時間を要するためです。

また、競合となる他の整体院も同じようにSEOに取り組んでいると、順位がなかなか向上しないこともあるでしょう。

このため、SEOは短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点で取り組む必要があります。

1ページ1キーワードでページを分ける

効果的なSEO戦略の基本の一つは、Webサイトで、各ページでは1つの主要キーワードに焦点を当てて説明することです。

これを守れば、検索エンジンにとっても、患者さんにとっても、そのページの目的が明確になり、理解しやすくなります。

たとえば「腰痛治療に効果的な施術」「肩こり改善に効果的な施術」「頭痛解消に効果的な施術」というように、症状や治療法に特化したページを作成するようにしてください。

ただし、関連するキーワードを適度に含め、より自然なコンテンツになるようにしましょう。

専門性・権威性・信頼性を示す

Googleは、E-A-Tを重視しています。これはExpertise, Authoritativeness,Trustworthinessの頭文字で、専門性・権威性・信頼性のことです。

たとえば「専門性」は、院長や施術者の経歴や保有資格、専門分野などを明確に記載することで示すことができます。

信頼性をアピールするには、患者さんの症例レポートを掲載したり、症状が改善した患者さんの喜びの声を掲載するのが効果的でしょう。

さらに、信頼できる医療情報源にリンクを張ったり、コンテンツの中で、最新の研究結果を引用したりすることにも効果があります。

上位表示したいキーワードを含める

多くの患者さんは、症状などのキーワードを含めて検索を行います。したがって、その来ワードを適切にページ内に配置することがSEOの基本です。

タイトルタグ、見出し（H1, H2など）、本文の冒頭部分、URL、画像のalt属性などに、自然な形でキーワードを含めましょう。

ただし今は、過度なキーワードの詰め込みは逆効果になる可能性があるため、適度な使用を心がけてください。

患者さんが知りたいことに答える良質なコンテンツを作る

SEOを成功させるには、患者さんにとって価値のある情報を提供するのが最も効果的です。

整体院として、患者さんが抱える疑問や不安に答えるようなコンテンツを用意しましょう。たとえば、「腰痛の原因と対処法」「整体治療の流れ」「施術後の注意点」といったトピックを設け、詳細かつわかりやすい情報を提供するといいでしょう。さらに、定期的に新しい情報を追加することで、Webサイトの鮮度を保つことができます。

ポータルサイトに登録する

地域の医療機関や整体院を紹介するポータルサイトには忘れずに登録しましょう。これもSEOの取り組みのひとつです。

そうしたポータルサイトは、高い権威性を有しているとみなされます。そこに登録し、自院Webサイトへのリンクを張ることは、検索エンジンにポジティブなシグナルを送ります。

同時に、ポータルサイトは多くの潜在的な患者さんが利用するので、直接的な集客にもつながります。ただし信頼性の高いポータルサイトでなければ効果は上がらないので、登録する前に見きわめる必要があります。

Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる

「整骨院の集客に欠かせないMEOのポイント」という記事でも詳しく解説していますが、ローカルSEOにおいては、Googleビジネスプロフィールの活用が非常に重要です。

プロフィールに正確で詳細な情報を記入し、定期的に更新していくことで、その地域名を含めた検索を行った際に上位表示される可能性が高まります。

営業時間、住所、電話番号といった基本情報に加え、施術内容、支払い方法、バリアフリー情報なども記載しましょう。

また、患者さんが投稿した口コミに返信したり、整体院自身が定期的に投稿することも効果的です。

自院のある地域名

整体院のSEOにおいて、地名を含むキーワードは非常に効果的です。

多くの潜在的な患者さんは、「（地名）　整体院」といったキーワードで検索します。たとえば、「○○市　整体院」「○○駅　骨盤矯正」のようなキーワードをWebサイトのコンテンツに含めておくことで、地域を限定した検索結果で上位表示される可能性が高まり、より具体的なニーズに応えることができるでしょう。

来てもらいたい患者さんの症状名

患者さんが抱える症状に関連するキーワードも重要です。

たとえば「腰痛」「肩こり」「頭痛」「坐骨神経痛」のような一般的な症状名をコンテンツに含めるだけも効果がありますが、より専門的な症状にも幅広く対応すると効果が高まります。

症状名に「改善」「治療」「原因」といった言葉を組み合わせることで、症状に悩んでいる患者さんが検索する意図に合致した、より患者さんが求めるコンテンツを提供できます。

自院が行う施術方法

整体院で行われる具体的な施術方法なども、キーワードとしてコンテンツに盛り込みましょう。

たとえば「骨盤矯正」「カイロプラクティック」「筋膜リリース」「アクティベーター療法」といった特定の技術や手法のことを知りたい患者さんにアプローチできます。

これらのキーワードは、その施術方法の詳細や効果について説明することで、専門性をアピールできます。

患者さんの疑問に答えるキーワード

患者さんが抱きやすい疑問や不安に関連するキーワードを活用しましょう。

たとえば「整体は痛い？」「整体の頻度は？」「整体と接骨院の違い」といった疑問は、多くの患者さんが内心抱えているはずです。

そこでこれらのキーワードを含むQ&Aページや記事を掲載すれば、患者さんの情報ニーズに直接応えつつ、SEO効果を高めることができます。

前項で、さまざまなキーワードを盛り込むSEOの方法について説明しましたが、具体的にどのようにキーワードを盛り込めばいいのかということを解説します。

タイトルにキーワードを盛り込む

タイトルは、SEOにおいて最も重要な要素の一つです。

Webサイトのタイトルは、HTMLで書かれたWebサイトなら<title>というタグに囲まれた部分、ワードプレスの場合は、メニューの設定にある「サイトのタイトル」部分です（各ページのタイトルは、ワードプレスなら記事の題名部分がタイトルになります）。

タイトルは、ターゲットのキーワードを含めつつ、患者さんが興味をもちやすいテキストにすることが重要です。

たとえば、「○○駅前の整体院｜腰痛・肩こりに特化した施術」というように、地名、症状、特徴を簡潔に盛り込んだタイトルがおすすめです。

ただし、タイトルは60文字程度に収めることが推奨されるため、いかに簡潔に盛り込めばいいのか、よく考えて付けましょう。

キーワードをページ内に取り入れる

キーワードは、各ページの次のような要素に自然な形で組み込みましょう。

• ・H1タグ（ページの主見出し）

• ・H2, H3タグ（小見出し）

• ・本文の最初の段落

• ・画像のalt属性

• ・URLの一部

• ・メタディスクリプション

ただし、キーワードを過剰に使用すると逆効果になる可能性もあります。あくまでも自然な文脈でキーワードを使用し、読みやすさと情報の質を優先してください。

キーワードの組み合わせが重要

効果的なSEOのためには、単一のキーワードだけでなく、関連するキーワードの組み合わせも活用しましょう。

たとえば「腰痛」という単一のキーワードより、「慢性腰痛の原因と整体治療」のような、より具体的で長いフレーズを使用することで、特定のニーズを持つ患者さんにリーチできます。

また、「腰痛整体効果」「産後の骨盤矯正　方法」などのように、複数の関連キーワードを組み合わせることで、より幅広い検索にマッチする可能性が高まります。

キーワードの組み合わせを考える際は、患者さんになったつもりで、どのような言葉で検索するだろうか？と想像してみましょう。Googleの「関連検索」機能や、キーワード調査ツールを活用して、関連性の高いキーワードの組み合わせを見つけることもできます。

整体院におけるSEOは、自院のWebサイトを患者さんに見つけてもらいやすくし、新規の患者さんを獲得するための重要な戦略です。

地域に密着したキーワード、症状や施術方法に関連するキーワード、そして患者さんの疑問に答えるコンテンツの組み合わせの3つが重要であることを覚えておいてください。

また、整体院としての専門性・権威性・信頼性を示せば、Googleの評価基準に合致し、同時に潜在的な患者さんの信頼も得られます。

SEOは継続的にコツコツ取り組んでいくことにより、自院のWebサイトを中長期的に低コストで集客できるツールに変えることができます。

ただし、SEOの手法は変化が激しいため、最新のトレンドやアルゴリズムの変更に注意し、適宜戦略を調整する必要もあります。患者さんのニーズに応える質の高いコンテンツを提供し続けることが、持続的なSEO成功の鍵です。

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